Томас Гэд, один из ведущих практиков брендинга, даст свой первый и единственный в Казахстане мастер-класс «SURPRISE BRANDING»
Пока брендинг цеплялся за вчерашние схемы, потребитель совершил переворот и захватил власть на рынке. Он информирован и циничен, пресыщен и перегружен, он знает о маркетинге все - и в то же время он не удовлетворен! Ему не нужны бренды, обслуживающие искусственные потребности, выдуманные и навязанные ему маркетологами. Его не привлечь идеальным качеством, функциональностью и надежностью - он к этому привык.
Чего же он хочет? Отклика на его личные нужды - реальные нужды! Исполнения желаний и самореализации, этичности и свободы. Ощущения полноты бытия.
Как создать реальный бренд для реальных людей? Мастер-класс Томаса Гэда - это уникальный день интерактивного общения и погружения в мир современного брендинга.
В рамках мастер-класса вы получите инструменты для эффективного отклика на реалии новой эпохи - единственного способа построить блестящий бренд, способный выдержать испытание временем.
Также в программе мастер-класса - лучшие мировые примеры брендинга, интеграции всех каналов коммуникаций, мобильных технологий в маркетинге и рекламе.
О спикере
Томас Гэд — эксперт мирового масштаба в области брендинга, создатель модели 4D Брендинг, автор слогана «Nokia. Connecting People».
Работал над развитием бренда, коммуникаций, пользовательсткого опыта, инноваций и рекламы для ряда наиболее известных в мире компаний, включая Nokia, SAS, Procter & Gamble, Compaq, Microsoft, Telia, Virgin, SEB, и Nordea, а также для BMW, BMC Software, Rational Software.
Разработал уникальный 4-мерный метод создания, преобразования и поддержания брендов и опубликовал книгу 4-D Brandingс предисловием сэра Ричарда Брэнсона (Financial Times / Prentice Hall, Лондон, 2001). Книга переведена на 9 языков, включая русский и китайский языки.
Автор бестселлера о персональном брендинге MANAGING BRAND ME, также переведенной на многие языки. В настоящее время работает над книгой SURPRISE BRANDING, которая выйдет в марте 2015 г.
В ЧИСЛЕ КЛИЕНТОВ ТОМАСА ГЭДА
принять участие
Программа
расписание
09:00-10:00
Приветственный кофе и регистрация
10:00-11:45
Модуль 1
11:45-12:30
Кофе-пауза
12:30-14:00
Модуль 2
14:00-15:00
Ланч
15:00-16:30
Модуль 3
16:30 - 17:15
Кофе-пауза
17:15 - 18:30
Модуль 4
18:30 - 19:00
Автограф и фото-сессия
20:00 - 22:00
Круглый стол с Томасом Гэдом
Модуль 1. Практическое управление брендом в условиях постоянно меняющегося рынка.
Многие компании соперничают с вами за ваших клиентов, стараясь привлечь внимание, вызвать интерес и получить их деньги. Для того чтобы выиграть это жестокое сражение, вам необходим сильный бренд — для продукта, услуги или компании. Как создать бренд-победитель, который выдержит испытание временем?
- Особенности создания и проектирования бренда в эпоху перемен.
- Согласование стратегии брендинга со стратегией бизнеса - как выбрать единственно верную коммуни-кацию.
- Как продуманный бренд позволяет привлекать нужных клиентов при минимальных вложениях.
- Бренд-код и Девиз бренда – основа принятия решений и коммуникации (составные элементы, карта коммуникаций бренда, вовлечение в процесс построения бренда).
- Брендинг как стратегический инструмент для контроля всех маркетинговых инициатив.
- Аудит бренда – показатели жизнеспособности (активы бренда, их состав и структура).
- Глобальные тренды в брендинге 2015, которые будут оказывать влияние на потребительское поведение, маркетинг и рекламу.
- Ребрендинг
Модуль 2. Удивляйте! Фокус на компанию и отношения.
Стать неотъемлимой частью жизни людей - обязательное условие проникновения бренда на современный рынок и его долгого процветания. Сегодняшие потребители ждут гораздо более персонализированного контакты с эмоциональными, живыми брендами. Как этого добиться?
- Как перейти от бренда, ориентированного на продажи, к маркетингу, ориентированному на выстраивание отношений с клиентом.
- Удивляющий брендинг - как превратить одного клиента в двух, а двух - в четыре - или как стать вирусом.
- Ваш бренд - ваша история. Эмоционирование бренда для создания доверительной связи и нового им-пульса лояльности.
- Работа с вовлечением аудитории - как сохранить актуальность и свежесть восприятия. Связь брендов со стилем жизни - потребительские и трейд-бренды.
- Эмпатия как составляющая хорошего продукта. Как избежать кризиса доверия?
- Причины неэффективности брендов в условиях “экономики внимания”.
- Люди в бренде: роль послов в корпоративной культуре и почему так важно привлекать владельцев бренда в процесс его развития.
Модуль 3. Мобильные технологии в брендинге
Знания, позволяющие запустить свой бизнес в мобильном мире сегодня крайне важны для компаний. Каким образом бренды и их владельцы смогут выстроить новые процессы комму-никации с мобильными пользователями? Какие виды взаимодействия станут популярными и что нужно делать, чтобы использовать мобильный брендинг для увеличения продаж ваших товаров и услуг?
- Эволюция брендинга в digital-эпоху — какую стратегию выбрать?
- Принципы инновационного менеджмента - как эффективно внедрять новейшие технологии.
- Мобильные платформы и эффективные digital-коммуникации - сегодня и завтра.
- Работа с вовлечением бренда в социальные медиа.
- Маркетинг прямого отклика - как “зацепить” онлайнового клиента.
- Создание и адаптация контентной стратегии.
Модуль 4. Брендинг для стартапов - как стоить больше?
Брендинг продукта или компании начинается еще на стадии идеи и не заканчивается никогда. Что нужно на начальном этапе, а что на стадии запуска прототипа, масштабирования или выхода на международный рынок?
- Актуальность брендинга для стартапов, или почему пора заниматься прямо сейчас? Влияние на капитализацию.
- Коммуникационная среда и критерии позиционирования; конкурентные преимущества и типичные ошибки.
- Фундамент брендинга – то, что есть даже у самой маленькой компании.
- Как создавать истории, которые притягивают клиентов.
- Носители бренда внутри и снаружи компании и их особенности.
- Почему управление репутацией для стартапа не менее важно, чем управление проектом.
Дополнительно
Прикладное позиционирование - инновационные идеи, лучшие кейсы и стратегии.
В рамках мастер-класса Томас Гэд рассмотрит лучшие практические кейсы брендинга: товаров повседневного спроса (FMCG); корпоративных, коллективных и отраслевых брендов; личностей; территорий; провальных стратегий и эффективного управления.
отзывы лидеров рынка
Никлас Зеннстрем, основатель Skype
Клиенты, бренд и маркетинг должны быть в сердце каждой бизнес-стратегии. Томас помогает этого до-стичь лучше и эффективнее, чем кто-либо другой.
Сэр Ричард Брэнсон, основатель и владелец Virgin Group
Томас Гэд закладывает основы понимания того, как бренды действуют в реальности и предлагает менедже-рам несложные инструменты, которые работают. Его идеи и растущая сила брендов требeют признания, независимо от того, в какой сфере бизнеса вы работаете.
Мариано Дима, вице-президент по маркетингу, Visa Europe
Томас помогает увидеть мир и бизнес в качественно новом свете…Мы смогли посмотреть на наш бизнес снаружи - как видят наши клиенты и увидеть множество новых возможностей для роста.
Ольга Речкина, генеральный директор, Ашманов и партнеры Украина
Томас Гэд – однозначный представитель высшей лиги маркетинга. И дело не столько в его широко известных проектах (как слоган «Connecting people» для Nokia), сколько в его умении прогнозировать спрос от созданного бренда. Большинство маркетологов считает, что может предвидеть поведение покупателей, но лишь единицам это удается на самом деле. Таким, как Томас.
Даррен Маршал, маркетинг-директор Coca Cola.
Инсайты Томаса в будущее брендов и маркетинга очень содержательны. Также же как и контент его практикумов.
Синди Ролл, вице-президент, GSK Canada.
Это был потрясающий воркшоп. Спасибо за вдохновение создавать будущее нашей компании уже сейчас.
Стоимость
Бизнес-пакет
Рекомендуется для специалистов в области маркетинга, брендинга и PR
В стоимость входит:
пакет участника
именной сертификат
кофе-брейки
обед
VIP-пакет
Рекомендуется для владельцев, топ-менеджеров и первых лиц компаний
В стоимость входит:
место в vip-зоне
пакет участника
именной сертификат
кофе-брейки
обед
вечерняя программа:*
круглый стол и неформальный ужин
с Томасом Гэдом в кругу собственников и первых лиц
*VIP-ужин с Томасом Гэдом 15 апреля: закрытое мероприятие с ограниченным количеством участников.
Включает в себя круглый стол с Томасом Гэдом на тему «Брендинг лидера в быстроменяющихся рыночных условиях» и неформальное общение в кругу собственников и первых лиц. Томас Гэд расскажет, как научиться использовать умения и навыки лидеров на благо компании и согласовывать бизнес-цели компании с личными целями отдельных людей.
принять участие
скидки на участие в мастер-классе:
ранняя регистрация:
При регистрации и оплате участия до указаных дат участники получают такие скидки на участие в мастер-классе:
корпоративным клиентам:
Для корпоративных клиентов мы предоставляем специальные условия участия в мастер-классе Томаса Гэда.
За детальной информацией обращайтесь, пожалуйста, к Анне Дмитриевой:
anna@ettengroup.eu
Организатор:
http://www.ettengroup.eu
Контакты:
+7 727 350 75 80
info@ettengroup.eu
Для корпоративных клиентов предоставляются специальные условия участия.
Дополнительная информация:
welcome@ettengroup.eu