Для улучшения сервиса и адаптации нашего сайта к индивидуальным потребностям пользователей мы используем информацию, зарегистрированную в файлах «cookies». Продолжая работу с сайтом, Вы соглашаетесь на сбор, изменение и сохранение в памяти Вашего устройства файлов «cookies». Вы можете изменить настройки касающиеся «cookies» в настройках браузера. OK

15.04.2015
The Ritz-Carlton Almaty

Томас Гэд

SURPRISE BRANDING

Как улучшить экономический эффект от бренда и вывести бизнес на новый уровень

Томас Гэд - мировой эксперт в области брендинга, основатель международной консалтинговой организации Brandflight, стратегический консультант таких ведущих компаний как Apple, Virgin, Skype, Nestlé, BMW, Deutsche Bank, Airbus и других.

Партнерская программа мероприятия

Подключитесь к партнёрской программе и получайте доход от привлечения покупателей билетов на мероприятие!
Ваш доход от распространения билетов составит 10.00% от стоимости билета.

О мероприятии

Томас Гэд, один из ведущих практиков брендинга, даст свой первый и единственный в Казахстане мастер-класс «SURPRISE BRANDING»

Пока брендинг цеплялся за вчерашние схемы, потребитель совершил переворот и захватил власть на рынке. Он информирован и циничен, пресыщен и перегружен, он знает о маркетинге все - и в то же время он не удовлетворен! Ему не нужны бренды, обслуживающие искусственные потребности, выдуманные и навязанные ему маркетологами. Его не привлечь идеальным качеством, функциональностью и надежностью - он к этому привык.

Чего же он хочет? Отклика на его личные нужды - реальные нужды! Исполнения желаний и самореализации, этичности и свободы. Ощущения полноты бытия.

Как создать реальный бренд для реальных людей? Мастер-класс Томаса Гэда - это уникальный день интерактивного общения и погружения в мир современного брендинга.

В рамках мастер-класса вы получите инструменты для эффективного отклика на реалии новой эпохи - единственного способа построить блестящий бренд, способный выдержать испытание временем.

Также в программе мастер-класса - лучшие мировые примеры брендинга, интеграции всех каналов коммуникаций, мобильных технологий в маркетинге и рекламе.

О спикере

Thomas Gad

Томас Гэд — эксперт мирового масштаба в области брендинга, создатель модели 4D Брендинг, автор слогана «Nokia. Connecting People».

Работал над развитием бренда, коммуникаций, пользовательсткого опыта, инноваций и рекламы для ряда наиболее известных в мире компаний, включая Nokia, SAS, Procter & Gamble, Compaq, Microsoft, Telia, Virgin, SEB, и Nordea, а также для BMW, BMC Software, Rational Software.

Разработал уникальный 4-мерный метод создания, преобразования и поддержания брендов и опубликовал книгу 4-D Brandingс предисловием сэра Ричарда Брэнсона (Financial Times / Prentice Hall, Лондон, 2001). Книга переведена на 9 языков, включая русский и китайский языки.

Автор бестселлера о персональном брендинге MANAGING BRAND ME, также переведенной на многие языки. В настоящее время работает над книгой SURPRISE BRANDING, которая выйдет в марте 2015 г.

В ЧИСЛЕ КЛИЕНТОВ ТОМАСА ГЭДА

Virgin Microsoft Nestle Apple Samsung Airbus BMW Skype Breitling Deutsche Bank Johnson and Joshson IBM Procter and Gamble HP Intel Nokia SAS GoPro Spotify Telia Nordea Compaq Xing Mars SEB 3M Visa Raiffersen Bank Coca Cola Ernst And Young MTS Scania
принять участие

Программа

расписание

09:00-10:00

Приветственный кофе и регистрация

10:00-11:45

Модуль 1

11:45-12:30

Кофе-пауза

12:30-14:00

Модуль 2

14:00-15:00

Ланч

15:00-16:30

Модуль 3

16:30 - 17:15

Кофе-пауза

17:15 - 18:30

Модуль 4

18:30 - 19:00

Автограф и фото-сессия

20:00 - 22:00

Круглый стол с Томасом Гэдом

Модуль 1. Практическое управление брендом в условиях постоянно меняющегося рынка.

Многие компании соперничают с вами за ваших клиентов, стараясь привлечь внимание, вызвать интерес и получить их деньги. Для того чтобы выиграть это жестокое сражение, вам необходим сильный бренд — для продукта, услуги или компании. Как создать бренд-победитель, который выдержит испытание временем?

  • Особенности создания и проектирования бренда в эпоху перемен.
  • Согласование стратегии брендинга со стратегией бизнеса - как выбрать единственно верную коммуни-кацию.
  • Как продуманный бренд позволяет привлекать нужных клиентов при минимальных вложениях.
  • Бренд-код и Девиз бренда – основа принятия решений и коммуникации (составные элементы, карта коммуникаций бренда, вовлечение в процесс построения бренда).
  • Брендинг как стратегический инструмент для контроля всех маркетинговых инициатив.
  • Аудит бренда – показатели жизнеспособности (активы бренда, их состав и структура).
  • Глобальные тренды в брендинге 2015, которые будут оказывать влияние на потребительское поведение, маркетинг и рекламу.
  • Ребрендинг

Модуль 2. Удивляйте! Фокус на компанию и отношения.

Стать неотъемлимой частью жизни людей - обязательное условие проникновения бренда на современный рынок и его долгого процветания. Сегодняшие потребители ждут гораздо более персонализированного контакты с эмоциональными, живыми брендами. Как этого добиться?

  • Как перейти от бренда, ориентированного на продажи, к маркетингу, ориентированному на выстраивание отношений с клиентом.
  • Удивляющий брендинг - как превратить одного клиента в двух, а двух - в четыре - или как стать вирусом.
  • Ваш бренд - ваша история. Эмоционирование бренда для создания доверительной связи и нового им-пульса лояльности.
  • Работа с вовлечением аудитории - как сохранить актуальность и свежесть восприятия. Связь брендов со стилем жизни - потребительские и трейд-бренды.
  • Эмпатия как составляющая хорошего продукта. Как избежать кризиса доверия?
  • Причины неэффективности брендов в условиях “экономики внимания”.
  • Люди в бренде: роль послов в корпоративной культуре и почему так важно привлекать владельцев бренда в процесс его развития.

Модуль 3. Мобильные технологии в брендинге

Знания, позволяющие запустить свой бизнес в мобильном мире сегодня крайне важны для компаний. Каким образом бренды и их владельцы смогут выстроить новые процессы комму-никации с мобильными пользователями? Какие виды взаимодействия станут популярными и что нужно делать, чтобы использовать мобильный брендинг для увеличения продаж ваших товаров и услуг?

  • Эволюция брендинга в digital-эпоху — какую стратегию выбрать?
  • Принципы инновационного менеджмента - как эффективно внедрять новейшие технологии.
  • Мобильные платформы и эффективные digital-коммуникации - сегодня и завтра.
  • Работа с вовлечением бренда в социальные медиа.
  • Маркетинг прямого отклика - как “зацепить” онлайнового клиента.
  • Создание и адаптация контентной стратегии.

Модуль 4. Брендинг для стартапов - как стоить больше?

Брендинг продукта или компании начинается еще на стадии идеи и не заканчивается никогда. Что нужно на начальном этапе, а что на стадии запуска прототипа, масштабирования или выхода на международный рынок?

  • Актуальность брендинга для стартапов, или почему пора заниматься прямо сейчас? Влияние на капитализацию.
  • Коммуникационная среда и критерии позиционирования; конкурентные преимущества и типичные ошибки.
  • Фундамент брендинга – то, что есть даже у самой маленькой компании.
  • Как создавать истории, которые притягивают клиентов.
  • Носители бренда внутри и снаружи компании и их особенности.
  • Почему управление репутацией для стартапа не менее важно, чем управление проектом.

Дополнительно

Прикладное позиционирование - инновационные идеи, лучшие кейсы и стратегии.

В рамках мастер-класса Томас Гэд рассмотрит лучшие практические кейсы брендинга: товаров повседневного спроса (FMCG); корпоративных, коллективных и отраслевых брендов; личностей; территорий; провальных стратегий и эффективного управления.

отзывы лидеров рынка

Никлас Зеннстрем, основатель Skype

Клиенты, бренд и маркетинг должны быть в сердце каждой бизнес-стратегии. Томас помогает этого до-стичь лучше и эффективнее, чем кто-либо другой.

Сэр Ричард Брэнсон, основатель и владелец Virgin Group

Томас Гэд закладывает основы понимания того, как бренды действуют в реальности и предлагает менедже-рам несложные инструменты, которые работают. Его идеи и растущая сила брендов требeют признания, независимо от того, в какой сфере бизнеса вы работаете.

Мариано Дима, вице-президент по маркетингу, Visa Europe

Томас помогает увидеть мир и бизнес в качественно новом свете…Мы смогли посмотреть на наш бизнес снаружи - как видят наши клиенты и увидеть множество новых возможностей для роста.

Ольга Речкина, генеральный директор, Ашманов и партнеры Украина

Томас Гэд – однозначный представитель высшей лиги маркетинга. И дело не столько в его широко известных проектах (как слоган «Connecting people» для Nokia), сколько в его умении прогнозировать спрос от созданного бренда. Большинство маркетологов считает, что может предвидеть поведение покупателей, но лишь единицам это удается на самом деле. Таким, как Томас.

Даррен Маршал, маркетинг-директор Coca Cola.

Инсайты Томаса в будущее брендов и маркетинга очень содержательны. Также же как и контент его практикумов.

Синди Ролл, вице-президент, GSK Canada.

Это был потрясающий воркшоп. Спасибо за вдохновение создавать будущее нашей компании уже сейчас.

Стоимость

145 000
тенге

Бизнес-пакет

Рекомендуется для специалистов в области маркетинга, брендинга и PR

В стоимость входит:


пакет участника

именной сертификат

кофе-брейки

обед

190 000
тенге

VIP-пакет

Рекомендуется для владельцев, топ-менеджеров и первых лиц компаний

В стоимость входит:


место в vip-зоне

пакет участника

именной сертификат

кофе-брейки

обед

вечерняя программа:*

круглый стол и неформальный ужин
с Томасом Гэдом в кругу собственников и первых лиц

*VIP-ужин с Томасом Гэдом 15 апреля: закрытое мероприятие с ограниченным количеством участников.
Включает в себя круглый стол с Томасом Гэдом на тему «Брендинг лидера в быстроменяющихся рыночных условиях» и неформальное общение в кругу собственников и первых лиц. Томас Гэд расскажет, как научиться использовать умения и навыки лидеров на благо компании и согласовывать бизнес-цели компании с личными целями отдельных людей.

принять участие

скидки на участие в мастер-классе:

ранняя регистрация:

При регистрации и оплате участия до указаных дат участники получают такие скидки на участие в мастер-классе:

20%

до 30 января

10%

до 15 февраля

5%

до 15 марта

корпоративным клиентам:

Для корпоративных клиентов мы предоставляем специальные условия участия в мастер-классе Томаса Гэда.


За детальной информацией обращайтесь, пожалуйста, к Анне Дмитриевой:

anna@ettengroup.eu

Организатор:

http://www.ettengroup.eu

Контакты:

+7 727 350 75 80

info@ettengroup.eu

Для корпоративных клиентов предоставляются специальные условия участия.

Дополнительная информация:
welcome@ettengroup.eu

15
15 апреля 2015
Среда
The Ritz-Carlton Almaty
Казахстан, Алматы
проспект Aль-Фараби 45