Модуль 1. Практическое управление брендом в условиях постоянно меняющегося рынка.

Многие компании соперничают с вами за ваших клиентов, стараясь привлечь внимание, вызвать интерес и получить их деньги. Для того чтобы выиграть это жестокое сражение, вам необходим сильный бренд — для продукта, услуги или компании. Как создать бренд-победитель, который выдержит испытание временем?

• Особенности создания и проектирования бренда в эпоху перемен.
• Согласование стратегии брендинга со стратегией бизнеса - как выбрать единственно верную коммуни-кацию.
• Как продуманный бренд позволяет привлекать нужных клиентов при минимальных вложениях.
• Бренд-код и Девиз бренда – основа принятия решений и коммуникации (составные элементы, карта коммуникаций бренда, вовлечение в процесс построения бренда).
• Брендинг как стратегический инструмент для контроля всех маркетинговых инициатив.
• Аудит бренда – показатели жизнеспособности (активы бренда, их состав и структура).
• Глобальные тренды в брендинге 2015, которые будут оказывать влияние на потребительское поведение, маркетинг и рекламу.
• Ребрендинг

Модуль 2. Удивляйте! Фокус на компанию и отношения.

Стать неотъемлимой частью жизни людей - обязательное условие проникновения бренда на современный рынок и его долгого процветания. Сегодняшие потребители ждут гораздо более персонализированного контакты с эмоциональными, живыми брендами. Как этого добиться?

• Как перейти от бренда, ориентированного на продажи, к маркетингу, ориентированному на выстраивание отношений с клиентом.
• Удивляющий брендинг - как превратить одного клиента в двух, а двух - в четыре - или как стать вирусом.
• Ваш бренд - ваша история. Эмоционирование бренда для создания доверительной связи и нового им-пульса лояльности.
• Работа с вовлечением аудитории - как сохранить актуальность и свежесть восприятия. Связь брендов со стилем жизни - потребительские и трейд-бренды.
• Эмпатия как составляющая хорошего продукта. Как избежать кризиса доверия?
• Причины неэффективности брендов в условиях “экономики внимания”.
• Люди в бренде: роль послов в корпоративной культуре и почему так важно привлекать владельцев бренда в процесс его развития.

Модуль 3. Мобильные технологии в брендинге

Знания, позволяющие запустить свой бизнес в мобильном мире сегодня крайне важны для компаний. Каким образом бренды и их владельцы смогут выстроить новые процессы комму-никации с мобильными пользователями? Какие виды взаимодействия станут популярными и что нужно делать, чтобы использовать мобильный брендинг для увеличения продаж ваших товаров и услуг?

• Эволюция брендинга в digital-эпоху — какую стратегию выбрать?
• Принципы инновационного менеджмента - как эффективно внедрять новейшие технологии.
• Мобильные платформы и эффективные digital-коммуникации - сегодня и завтра.
• Работа с вовлечением бренда в социальные медиа.
• Маркетинг прямого отклика - как “зацепить” онлайнового клиента.
• Создание и адаптация контентной стратегии.

Модуль 4. Брендинг для стартапов - как стоить больше?

Брендинг продукта или компании начинается еще на стадии идеи и не заканчивается никогда. Что нужно на начальном этапе, а что на стадии запуска прототипа, масштабирования или выхода на международный рынок?

• Актуальность брендинга для стартапов, или почему пора заниматься прямо сейчас? Влияние на капитализацию.
• Коммуникационная среда и критерии позиционирования; конкурентные преимущества и типичные ошибки.
• Фундамент брендинга – то, что есть даже у самой маленькой компании.
• Как создавать истории, которые притягивают клиентов.
• Носители бренда внутри и снаружи компании и их особенности.
• Почему управление репутацией для стартапа не менее важно, чем управление проектом.

Дополнительно

Прикладное позиционирование - инновационные идеи, лучшие кейсы и стратегии.

В рамках мастер-класса Томас Гэд рассмотрит лучшие практические кейсы брендинга: товаров повседневного спроса (FMCG); корпоративных, коллективных и отраслевых брендов; личностей; территорий; провальных стратегий и эффективного управления.